文化营销，被这个品牌玩活了

百多邦今年继续推出「非遗传承，少年敢当」主题营销活动，通过联动90后醒狮传承人李伟杰及其团队、京剧传承人果小菁，带来了极具价值感的系列纪录片。通过呈现传统文化中的内在魅力——敢于创新、敢于坚持的精神内核，进一步圈粉年轻用户群；打造“潮敢醒狮”限量版数字藏品进军元宇宙，将传统文化用新潮的方式输出表达，又让人眼前一亮。此次百多邦营销活动可谓是“神形兼备”，既有深度内容，也不失创新传播手段，二者相辅相成，成功架起与年轻人沟通的桥梁。

醒狮+京剧文化强势突围

百多邦守护非遗传承之路

早在2018年，《我在故宫修文物》和《如果国宝会说话》等节目获得大量关注，口碑爆棚；而后河南卫视晚会《唐宫夜宴》、《洛神水赋》等节目成功出圈，全网观看量破亿。这些亮眼的成绩背后，正是国人共通的文化自信和传统文化中亘古不变的匠心精神拨动年轻人的心弦。基于这一底层逻辑，今年百多邦持续深耕，继续推出「非遗传承，少年敢当」系列纪录片，邀请大家再次见证青年非遗人的传承之路。

舞狮篇纪录片聚焦万江的90后醒狮传人李伟杰和他带领的「联圣堂」醒狮团。片中，他们敢于打破常规，将传统的舞狮鼓点换成电子音乐，配合室内秀场酷炫的灯光舞美，呈现了一场潮流与新奇兼备的醒狮演出。通过这样的方式，联圣堂让传统舞狮走进更多年轻人的视野。

百多邦的镜头中不仅有联圣堂在舞狮表演上的创新出彩，更通过对他们所遇困难艰辛的记录，折射出这支年轻醒狮队伍“敢”的态度与本色：

“面对质疑、嘲讽、伤痛和挑战，我们用醒狮来表达年轻人的热爱和态度，往更高处跳跃”；最后归于落脚点：“不失传统，更胜传统。”层层递进的叙述逻辑与动人的镜头语言，将观众的情绪点燃，形成强烈的情感共鸣。

提到京剧，大多数人的第一反应是门槛高，初听者不一定懂得故事内涵，因此很多人也止步于此。

京剧篇中，品牌将镜头对准了90后京剧传承人果小菁。在短视频的风口之下，她敢于将传统文化与现代化社媒结合，这无疑是一次开拓新的京剧舞台的机会，让京剧被更多人了解关注。同时，她也拆解了复杂的京剧知识，用沉浸式卸妆等更具备社交属性的内容助力传统文化传播。

在获得大量关注之时，果小菁不想被流量裹挟，只展现京剧的凤毛麟角，而是希望回归传统的京剧舞台，也鼓励更多年轻人去到剧场。片尾，她独自登台表演，一曲《穆桂英挂帅》唱段中传递出新生代勇敢传承的力量，也让果小菁坚守推广传统京剧的初心在铿锵有力的声声唱词中得以彰显。

非遗技艺需要静下心来钻研和练习，这并不是一蹴而就的。舞狮纪录片中，传承人们难免在训练时摔伤、磕伤；而面部油彩清洁不到位也可能会为京剧传承人们带来皮肤困扰，百多邦品牌以守护者的角色自然地融入其中。青年传承人身上敢传承、敢创新的特质，正与品牌“敢”的精神高度契合。因此百多邦借助有价值、有底蕴的内容，去反哺品牌DNA之中“敢”的精神内核，实现内容营销上的相得益彰。

巧妙借力元宇宙概念

赋予传承更多可能性

营销学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》中写到：“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。”据艾媒咨询调研数据显示，在2022年的数字藏品消费者中，53.3%为青年群体，其中35.8%的青年消费者以黑科技的态度对待数字藏品。

百多邦不仅聚焦非遗技艺本身，而且将周边产品数字化，形成年轻人喜欢的文化符号。在方式上，品牌合作醒狮团联圣堂的作品被打造为数字藏品并于腾讯时空藏馆小程序内发布，以吸引更多消费者在互动收藏中关注并喜爱非遗文化。品牌借力元宇宙概念，将醒狮文化带入到更多年轻人的视野中。

区别于以品牌为出口的叙述故事方式，元宇宙营销很大程度上将品牌从一个叙述者转变成一个创造者，并打造了一次价值层面的深化表达。

百多邦巧妙地抓住了这一点，有效地凸显了品牌价值的同时也助力非遗文化的传承。

另外，NFT（数字藏品）的出现为每个用户“创造”稀缺和专属的内容，消费者不会随着营销活动的结束而“失去印象”，因为长期持有而让用户建立起与品牌更久远的精神链接。其本质与“限量”、“定制”异曲同工，均是构建“我有你无”的稀缺感、超值感。在稀缺性层面，此次合作醒狮团联圣堂的限量数字藏品只有1万；在社交属性上，5种颜色狮头只能抽中一个颜色，类似盲盒机制，带来惊喜的同时，让大家有互相分享的乐趣；在价值感上，非遗藏品给予了用户以极高的收藏意义，每件藏品对应唯一编号。

对于品牌营销而言，这种多维度的共同作用下带来的是强口碑传播，如果一场营销活动可以引发参与者的二次或三次传播，那么将大大提升品牌的影响力，达到曝光叠加的效果。

百多邦敢于创新、紧跟数字藏品潮流趋势，让传统文化碰撞数字科技，用数字藏品的形式将非遗文化永久留存。有了文化内核的“收藏品”，走在了数字化的前沿。

全方位、多维度价值性内容渗透

百多邦年轻化赛道上的持续深耕

百多邦借助优质的、有质感的内容引起消费者的关注与好感，同时以环环相扣的传播节奏、多渠道传播矩阵触达广大消费者，既在乎内容深度，也关注传播广度，以此最大化品牌曝光。

依托醒狮篇和京剧篇的高价值内容，引发了观众的共鸣——“传承中华文化，这是值得我们尊敬的”、“这完全是会让我们更加喜欢京剧文化”，激发一波UGC产出。

制造营销新鲜感、高公信度话题传播只是其一，在这场营销背后更多的是品牌态度和理念的传达，借力传统文化，在潜移默化教育使用场景的同时，实现营销整体立意上的浑然天成。

百多邦恰到好处地找到了产品自身卖点与传统文化之间的关联点，用“敢”的核心沟通点呈现出传统文化中的迭代新解。如何打破常规创新出彩？不仅是敢于坚守，更敢于引领风潮，强化用户对品牌价值的直观印象。这种敢想敢为的人生故事，不但不会被消费者所排斥，反而能进一步帮助品牌提升消费者的好感度，加深品牌与目标消费者之间的粘性，从而提升用户底层的认同。

文化传承四个字，既带着沉甸甸的使命感，也印刻着每代人共同努力的鲜活印记。在这条路上，百多邦“非遗传承，少年敢当”主题营销活动一直致力以不同形式助力非遗传承，让非遗文化进入更多人的视野。在守护这些年轻人“敢当”精神的同时，品牌也将继续为更多年轻消费者带来皮肤健康的解决方案。